Nostalgie und Retro-Trends als Marketingchance

Nostalgie und Retro-Trends als Marketingchance

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a€‹ a€‹ In einer immer schnelllebigeren Zeit mag es nicht verwundern, dass Individuen zunehmend nach Werten oder BestAcndigkeit suchen und sich dabei sowohl ihrer eigenen Vergangenheit als auch nicht selbst erlebten vergangenen Epochen zuwenden. Die Faszination, welche Menschen mit der Vergangenheit verbinden, wurde vom Marketing als Absatzchance erkannt und schlAcgt sich in einer groAŸen Bandbreite von vergangenheitsbezogenen Angeboten nieder. In der vorliegenden Arbeit wird aus Konsumentensicht hinter den Retro-Trend geschaut - es werden spezielle Formen der Nostalgie sowie deren Ursachen und Auswirkungen auf das Konsumverhalten untersucht.a€‹a€žDifferent cohorts recall different events or changes due to personal and national history.a€œ (vgl. Schuhman/Scott 1989, S. 359) a€œ[...] a generation ofpeople will feel collective nostalgia for a 57a#39; Chevy or the music of Peter, Paul, and Mary, butanbsp;...


Title:Nostalgie und Retro-Trends als Marketingchance
Author: Tina Kießling
Publisher:Springer-Verlag - 2012-09-14
ISBN-13:

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